L’abitare contemporaneo non si limita più a occupare uno spazio. La casa si afferma come simbolo culturale e architettonico, capace di riflettere identità, stile di vita e visione del futuro. In questo scenario, il mercato immobiliare di lusso trova nelle branded residences una via per elevare l’esperienza abitativa: edifici che portano la firma di marchi iconici e imprimono sofisticazione in ogni gesto architettonico, in ogni dettaglio di design.

Più che un prodotto, è un’esperienza. Quando la forza simbolica di una griffe incontra la raffinatezza dell’architettura, nasce una narrazione che supera il lusso convenzionale e conquista un pubblico attento all’autenticità, alla personalizzazione e al desiderio di esclusività.

Autoria By Ornare, Goiânia – Brasile | Credito: O.M. Incorporadora

In Brasile, questa tendenza si concretizza in progetti come Autoria By Ornare, a Goiânia — una collaborazione tra Ornare e O.M. Incorporadora, che armonizza aree comuni e unità private con riferimenti al design internazionale. Qui, la sostenibilità non è un semplice valore aggiunto, ma parte integrante dell’esperienza abitativa: Autoria è il primo progetto brasiliano a ottenere la certificazione LEED ND dal Green Building Council Brasil, a riconoscimento dell’efficienza energetica, della mobilità intelligente e dell’integrazione con il tessuto urbano.

ORO Ilha Pura by Ornare, Rio de Janeiro – Brasile | Credito: Ilha Pura

ORO Ilha Pura by Ornare — frutto della collaborazione tra Ornare, Ilha Pura e BTG Pactual — segna un nuovo capitolo per il mercato immobiliare carioca, essendo il primo progetto a Rio de Janeiro a portare la firma di un marchio internazionale di arredamento in tutte le unità e aree condivise. Con appartamenti tra 171 e 227 m² e attici che raggiungono i 461 m², ORO Ilha Pura By Ornare conferma la sua vocazione verso comfort, ampiezza e personalizzazione — attributi essenziali dell’abitare contemporaneo di alta gamma. Il progetto riunisce inoltre la competenza di professionisti rinomati, come Celso Rayol (Cité Arquitetura) per le aree comuni, e gli interni firmati da Rodrigo Jorge e Maurício Nóbrega.

Next By Ornare, San Paolo – Brasile | Credito: Next Realty

È stato recentemente presentato Next By Ornare, a San Paolo, un complesso residenziale con 83 unità tra 20 e 80 m², con consegna prevista per il 2027. Dall’annuncio della partnership tra Ornare e Next Realty, la valorizzazione del progetto ha raggiunto il 31,8% — prova del design di alto livello come leva competitiva e asset strategico nel mercato immobiliare.

Fendi Château Residences e Residences by Armani/Casa, Miami – USA | Credito: Press Office

Nel panorama internazionale, la convergenza tra moda, design e architettura si manifesta in icone come Residences by Armani/Casa a Sunny Isles Beach, Miami — una torre fronte mare di 56 piani interamente vetrata, progettata da César Pelli con interni firmati da Giorgio Armani, dove avanguardia architettonica e estetica fashion si incontrano. Maison come Versace e Fendi hanno ampliato la loro presenza nei grandi centri globali, consolidando una nuova grammatica dell’abitare di alta gamma.

ORO Ilha Pura by Ornare, Barra da Tijuca – Rio de Janeiro | Credito: Tiago Morena

In questo movimento, la personalizzazione emerge come parola chiave. “Oggi le persone desiderano vivere in spazi che raccontino la loro storia, che riflettano stile di vita e valori, attraverso elementi esclusivi”, afferma Esther Schattan, cofondatrice di Ornare. Nel segmento del lusso, quindi, il nuovo abitare non è definito dall’indirizzo, ma dal modo di vivere — un percorso guidato da benessere, autenticità ed esclusività, in residenze che rispecchiano identità e aspirazioni.